Újság és tévé helyett internet

Lassan átalakulnak a médiafogyasztási szokások Magyarországon: a tavalyi adatok elemzéséből kiderül, hogy a nyomtatott sajtó olvasótábora lassan de biztosan csökken, a tévénézők száma is meglepetésre mérséklődik, míg az internetes tartalomszolgáltatók látogatottsága - a nemzetközi összehasonlításban alacsony hozzáférés-szám ellenére - negyedévről negyedévre nőtt.

Az internetes médiumok egyre inkább összemérhetővé válnak a nyomtatott formában megjelenő lapokkal, annak ellenére is, hogy nemzetközi összehasonlításban romlott Magyarország helyzete az információs fejlettséget tekintve.

Forrás: ORIGO

A 2002-ben a korábbi tendenciákhoz képest több mutató is, így az otthoni személyi számítógépek és az internet-előfizetések számának növekedése is lassulást mutatott. 2002-ben minden negyedik háztartásban volt legalább egy számítógép, ami 14 százalékkal haladta meg a 2001-es eredményt, ezzel szemben 2000 és 2001 között 29 százalékos növekedést mértek.

A Szonda Ipsos felmérése szerint ma a vezető magyarországi honlapok olvasóinak száma eléri vagy meghaladja több hagyományos lapét. A Szonda Ipsos a Gfk. Hungáriával közösen 2002 januárjától vizsgálta a nyomtatott napilapok méréséhez hasonló módszerrel az internetes oldalak látogatottságát is.

	Napi- és weblapok olvasottsága a teljes népesség körében Napi elérés (2002. 3. negyedév)
Blikk	909 647
Népszabadság	670 801
Metro	583 253
Színes Mai Lap	468 025
Magyar Nemzet	248 108
[origo]	181 467
Startlap	147 695
Magyar Hírlap	139 290
Népszava	109 156
Index	79 401
Korridor	60 454
Est.hu	14 180
Habostorta	10 531

A felmérés legmegfoghatóbb eredménye a legolvasottabb hazai nyomtatott napilapok és weboldalak együttes listája. A vezető lapok természetesen megőrizték olvasottságukat, ám a leglátogatottabb magyar nyelvű internetes oldalak már bekerültek a legnépszerűbb médiumok közé. Az egy napra vetített olvasói számból kitűnik, hogy egyes online médiumok olyan nagy országos napilapok elé tudtak kerülni, mint például a Magyar Hírlap és a Népszava. A két legnépszerűbb online célpont az [origo], illetve a Startlap volt: a felmérés szerint előbbit naponta több mint 181 ezren, utóbbit pedig mintegy 148 ezren keresték fel 2002 decemberében. Bekerült a legolvasottabb médiumok közé még három általános portál, az Index, a Korridor és a Habostorta is.

A listavezető Blikk olvasottsága a harmadik negyedévre mindazonáltal csökkent az év első negyedévéről, mely időszakban a lapot még 943 129 fő olvasta naponta. A Népszabadság, a Metro, a Színes Mai Lap, a Magyar Nemzet, az [origo], a Startlap, a Magyar Hírlap, az Index, a Korridor és a Habostorta tudott a felsorolt lapokból olvasószám-növekedést elérni a harmadik negyedévre az elsőről. A weblapok közül az [origo]-nak 17 százalékkal, a Startlapnak 11,6 százalékkal, az Indexnek 4,2 százalékkal, a Korridornak 13 százalékkal, míg a Habostortának mintegy 20 százalékkal nőtt az olvasottsága. A napilapok ennél kisebb mértékű növekedést realizálhattak: a Népszabadság 0,3 százalékosat, a Metro 0,6 százalékosat, a Magyar Hírlap 8 százalékosat. Kivétel közöttük a Magyar Nemzet 25 százalékos növekedéssel, illetve a Színes Mai Lap, mely több, mint megkétszerezte olvasótáborát.

	Heti- és weblapok olvasottsága a teljes lakosság körében Heti elérés (2002. 3. negyedév)
Story	1 636 000
Kiskegyed	1 325 000
[origo]	536 000
HVG	519 000
Startlap	397 000
Index	231 000
Korridor	224 000
Est.hu	71 000
Habostorta	52 000

Az adatokból kitűnik, hogy a két vezető helyen nyomtatott médium szerepel. 2002-ben egyébként mindkét első helyen álló lap tovább tudta növelni eladott példányainak számát, a Story 3,5 százalékkal, míg a Kiskegyed 5 százalékkal.

A vizsgált kilenc médiumban négy offline hetilap, öt pedig online médium, mely utóbbiak a harmadik, az ötödik, a hatodik, a hetedik, illetve a 9. helyen szerepelnek.

A honlapok látogatottságát mérő auditszolgáltatások méréseiből, illetve az online tartalomszolgáltatók saját adataiból kiderül, hogy az online médiumok negyedévről negyedévre növelni tudják látogatóik számát. Ezzel szemben a nyomtatott újságok olvasótábora csökkenni kezdett. Az internetes újságok számára további fejlődési lehetőség az, hogy a felmérések szerint a világhálót a fiatalabb korosztály keresi fel legaktívabban, így ezek öregedése tovább növelheti az internetes médiumok olvasótáborát. A World Internet Project magyarországi kutatásának 2002-es felmérése szerint az internethasználók 56 százaléka tartja "nagyon fontos" információszerzési eszköznek a világhálót.

Internetes médiumok oldalletöltéseinek és látogatottsági adatainak változása 2002-ben

	2002. január	2002. január	2002. április	2002. április	2002. július	2002. július	2002. október	2002. október
	PI	Látoga- tás	PI	Látoga- tás	PI	Látoga-tás	PI	Látoga- tás
Startlap	446057	178 022	540 645	207 642	861 082	254 090	1 495 813	337 208
[origo]	2 489 448	397 009	3 496 037	503 871	2 894 806	419 247	4 601 887	583 479
Magyar Nemzet Online	44107	9 719	195 964	34 588	170 667	30 318	143 917	28 333
Korridor	666 291	74 625	1 384 760	117 347	1 065 594	83 543	2 005 126	202 105
Index.hu	1 863 155	206 812	2 496 528	286 756	1 936 338	244 578	2 447 381	289 331
Habos- torta	714 577	85 117	882 021	103 319	779 693	91 552	829 318	104 939

Forrás: Medián

Mind a hat vizsgált internetes oldal növelte 2002 januárjától 2002 utolsó negyedévének kezdetéig, azaz októberig az oldalletöltések és a látogatók számát egyaránt. A Startlap több mint a háromszorosára növelte ez idő alatt az oldalletöltések számát, míg a látogatások számát megduplázta. Az [origo] megduplázta a januári oldalletöltések számát októberre, a látogatások a felével bővültek ez alatt. A Magyar Nemzet Online oldalletöltései és látogatásainak száma egyaránt a háromszorosával bővült tavaly októberig, és ugyanez mondható el a Korridorról is. Az Index.hu 30 százalékos oldalletöltés-növekedést, illetve közel 40 százalékos látogatás-növekedést könyvelhetett el. A Habostorta oldalletöltéseinek száma 16 százalékkal, a látogatásainak száma 23 százalékkal bővült 2002 januárjától október végéig.