Újság és tévé helyett internet

Lassan átalakulnak a médiafogyasztási szokások Magyarországon: a tavalyi adatok elemzéséből kiderül, hogy a nyomtatott sajtó olvasótábora lassan de biztosan csökken, a tévénézők száma is meglepetésre mérséklődik, míg az internetes tartalomszolgáltatók látogatottsága - a nemzetközi összehasonlításban alacsony hozzáférés-szám ellenére - negyedévről negyedévre nőtt.

Csökkent a televíziós csatornák nézőszáma 2002. első negyedévéhez képest az utolsó negyedévre.

Egész napos időintervallumot vizsgálva, a 18-49 éves korosztály körében (mely a reklámozók legfontosabb célcsoportja) az összes csatornát figyelembe véve a tavalyi első negyedéves 785 909 átlagos nézőszámról az utolsó negyedre 778 676-ra mérséklődött egy átlagos perc közönségnagysága, ami 1 százalékos csökkenést jelent. Tavaly a 2. és a 3. negyedévben ennél jelentősebb mértékű nézőszám-csökkenés történt az összes csatornát figyelembe véve az első negyedévhez képest; ez a második negyedévnél 12 százalékos, a harmadik negyedévnél közel 16 százalékos volt. Tavasszal és nyáron tehát kevesebben töltik tv-nézéssel az időt.

A TV2 nézőszáma tavaly a 2. és a 3. negyedévben az átlagos trendnek megfelelően alakult. Az év végére azonban 18 százalékos nézőszám-növekedést tudott elérni, melyet legtöbben a beinduló valóságshow-nak tulajdonítanak. A TV2-höz hasonlóan az M1 is növelte közönségarányát év végére mintegy 30 százalékkal az év első negyedévéről. A Magyar 1-nek az átlagostól eltérően nem csökkent a nézettsége a 2. negyedévben az első negyedhez képest, mivel ekkor is közel 27 százalékos növekedést produkált. Az RTL Klub indított legerősebben a 2002-es év elején, ám az év végére 11 százalékos csökkenéssel kellett szembenéznie. A 2. és a 3. negyedév az RTL Klubnál is nézőszámcsökkenést hozott.

A TV2 a vizsgált célcsoportban (18-49 év) tavaly év végére növelte részarányát 5,2 százalékról 6,1 százalékra; ami azt jelenti, hogy a 18-49 évesek összességének 6,1 százalékát tudta magához vonzati ez a csatorna az 1. negyedévben. Ez az arány az RTL Klubnál az első negyedéves 6,6 százalékról az utolsó negyedévre 5,8 százalékra mérséklődött, míg a M1-nél 1,4 százalékról 1,8 százalékra emelkedett.

	AMR*	AMR	AMR	AMR	AMR%*	AMR%	AMR%	AMR%
	TV2	RTL KLUB	M1	Összes csatorna	TV2	RTL KLUB	M1	Összes csatorna
2002. 1. negyedév	230 500	291 991	61 578	785 909	5,2	6,6	1,4	17,6
2002. 2. negyedév	197 269	249 525	78 801	693 990	4,4	5,6	1,8	15,6
2002. 3. negyedév	229 648	216 836	61 109	660 930	5,2	4,9	1,4	14,8
2002. 4. negyedév	272 740	259 497	81 016	778 676	6,1	5,8	1,8	17,5

Forrás: Az összeállítást az AGB Hungary adatai alapján a TV2 kutatási osztálya készítette.
Időintervallum: egész nap
Célcsoport: 18-49 éves korosztály
* AMR: A jelzett időszak egy átlagos percének közönségnagyságát jelenti. Ezt hívjuk általánosan nézettségnek.
* AMR%: Azt érzékelteti, hogy a vizsgált célcsoport (jelen esetben a 18-49 éves korosztálynak) hány százaléka nézte a műsort, vagyis a célcsoport teljes méretére vetítve ez mekkora arányt jelent.

Közönségarány, vagyis részesedés a teljes tévénéző közönségből

A tavalyi első negyedévben a TV2-t nézte a 18-49 éves célcsoport 29,3 százaléka, míg a negyedik negyedévben már 35 százaléka. Ugyancsak növelte közönségarányát a M1, az év eleji 7,8 százalékról a negyedik negyedre 10, 4 százalékra. Az év elején a legnagyobb közönséget magához vonzó RTL Klub 37 százalékos részesedése 33,3 százalékra csökkent a negyedik negyedévre, ezzel elvesztette vezető pozícióját a csatornák közötti versenyben.

Ez a mutató nem azt jelenti, hogy mennyien nézték a műsort, hanem azt fejezi ki, hogy egy pontosan meghatározott idősávban az akkor tévénéző közönségen belül a vizsgált műsor részesedése hány százalék. Az index azt a célt szolgálja, hogy a csatornák versenyének egymáshoz viszonyított állását fejezze ki egy adott időszakban, de nem tükrözi a közönség méretét.

	SHR %*	SHR %	SHR %	SHR %
	TV2	RTL KLUB	M1	Összes csatorna
2002. 1. negyedév	29,3	37,2	7,8	100
2002. 2. negyedév	28,4	36,0	11,4	100
2002. 3. negyedév	34,7	32,8	9,2	100
2002. 4. negyedév	35,0	33,3	10,4	100

*SHR%: Megoszlási arányszám, azt fejezi ki, hogy egy pontosan meghatározott idősávban (jelen esetben egész nap) az akkor tévénéző közönségen belül a vizsgált műsor részesedése hány százalék, vagyis az adott célcsoport az összes tévénézési idejéből mennyit fordít az adott csatornára.