Hír és reklám, két cukorral

Nem könnyű összehasonlítani a reggeli műsorok nézettségét, hiszen a Nap-kelte már hat előtt kezd és kilencig tart, a Reggeli hattól tízig üzemel, a Mokka pedig héttől kilencig informálja vagy szórakoztatja a nézőt. Abban a két órában, amikor egyszerre futnak, a két csatornán (m1, m2) érkező Nap-kelte a nyerő, de a kereskedelmi célcsoportban ezt a műsort még az RTL Klub Reggeli-je is megveri - a fiataloknál egyértelmű nyertes a Mokka. Hogy ez pénzben mit jelent? Megkérdeztük Sárosi Istvánt, a TV2 értékesítési igazgatóját, Dr. Sámson Annát, a Naptévé kereskedelmi főigazgatóját és Ur Frigyest, az R-Time piackutatási csoportvezetőjét.

A teljes felnőtt lakosságnál átlagban 264 ezren nézték a Mokká-t az elmúlt héten, de ettől csak látszólag marad el a (hétköznapi) Nap-kelte 262 ezer nézője, hiszen ez csak az m1 adata: az m2 még hozzátett közel 40 ezer nézőt. A Reggeli átlagos nézőszáma 163 ezres volt. A kereskedelmi tévék persze inkább a 18 és 49 éves kor közti nézőkre fókuszálnak, nekik gyártanak és vesznek műsorokat. A reklámozók kedvelt célcsoportjában nyilvánvaló Mokka-uralom van: abban a két órában, mikor fut, 25,8 százalékos a közönségaránya. A múlt héten átlagban közel 90 ezer fiatalabb tévéző követte a TV2 műsorát, miközben az RTL-re jó 66 ezren figyeltek (hat és tíz között ez 20,6 SHR%).

Az MTV már régen elvesztette a fiatalok tömeges érdeklődését, jócskán 10 százalék alatt szokott maradni a nézettsége napi átlagban, az ötven év alatti, felnőtt lakosságnál. A Nap-kelte is inkább az időseknél nagyon kedvelt, ez kiderül az AGB Nielsen adataiból: a 18-49-es csoportban 16,8 százalékos a heti átlaga (50 ezer néző, amihez még hozzájön hétezer fiatal, akik az m2-n nézik a műsort).

Reggeli vidámság az RTL-en

Ha a budapestiek preferenciáit nézzük, akkor kiderül, hogy az ötvenéves kor alatti, fővárosi tévézők bő 31 százaléka választja a Mokká-t, mikor az fut, 15,2 százalék voksol a két órával hosszabb RTL-es műsorra. A budapesti fiatalabb tévézőknél a Nap-kelte megelőzi a Reggeli-t: 16,3 százalék nézi az m1-en, 3,1 százalék az m2-n.