Teleshop: akciós boldogság

A teleshop-műsorok nem ígérnek keveset, akciós áron megváltoztatják az életünket. De honnan jön ez a műfaj, és miért nem tűnt már el régen?

A lenyűgöző akciók, a hihetetlen ajándékok és a csak most kedvezmények szerves részét képezik az eladásnak.

Ezért érdekes, hogy a Gazdasági Versenyhivatal épp ezek miatt büntette az egyik tévés csomagküldős céget. Nem volt bizonyítható az, hogy az akciósnak feltüntetett ár valóban az, hogy az "ajándék" termékek eredetileg nem képezték az üzlet tárgyát, és hogy valóban extra kedvezményekkel jár, ha azonnal telefonálunk. Ezeket az eszközöket alighanem minden piacon meg kell tanulni úgy használni, hogy ne minősüljön a fogyasztó megtévesztésének, hogy hol a határ, az csak hatósági szándék kérdése, mert a műsorok elidegeníthetetlen része az olyan mértékű túlzás és ferdítés, amit csak a nagyon naiv tévéző vesz komolyan.

Talán a legszélsőségesebbek a játékfilmes betétek, például a szereplők életének bemutatása a boldogtalan múltban, amikor fekete-fehérben kellett hagyományos seprűvel seperniük és klasszikus fésűvel fésülködniük, miközben nagyon fájt a derekuk. De az állandó elemek között szerepel a technológia hangsúlyozása, az, hogy hány embert tett már boldoggá az adott eszköz, és hogy miért érdemes most, ebben a pillanatban megvásárolni.

A teleshop-műsorok általában délelőtt kerülnek adásba, a szappanoperákhoz hasonlóan elsősorban a háziasszonyokat célozzák. Ezért van az, hogy a legtöbb termék szépségápolással, háztartással, egészséges életmóddal kapcsolatos, csupa olyasmivel, amire az otthon főzőcskéző feleség talán mindig is vágyott. Ahogy csodálatos alakra is, amit a különböző fogyasztó- és erősítőszerek és -gépek garantálnak, melyek a gyógyító készítményekhez hasonlóan az egész család jólétét szolgálják. Néhány teletermék kilóg a sorból, de talán csak látszólag: a kopaszodás elleni csodaszert vagy a tűz- és golyóálló autópolírozó anyagot a férfiaknak kínálják, de természetesen az asszony is megvásárolhatja ezeket ajándékba.

Valójában talán nem is a termékeiket kínálják a teleshopok, hanem magát a boldogságot. Aki egy kicsit is reálisan nézi a kínált áruk minőségét és árát, biztosan nem tárcsázza a képernyőn látható számot, pedig ahhoz, hogy egy félórás reklámot megérje akár még az olcsónak számító délelőtti órákban sugározni, sok talpbetétet kell eladni. Annak, hogy a vásárlók nem tizedannyiért íratnak fel maguknak orvosukkal talán tényleg hatékony eszközt, az az oka, hogy ők is szeretnének a reklámszínészekhez hasonlóan fekete-fehérről színesre váltani az életükben. És ahhoz a másfél millió emberhez tartozni, akinek már boldoggá tette életét egy hajkefe, serpenyő vagy alakformáló. Csak most, csak ennyiért.

Terray István