Tévés nézettségmérés - új utakon

Sajtótájékoztatón mutatta be a Szonda Ipsos a térségben először nálunk alkalmazott tévés, minőségi nézettségmérési rendszerét. Az MTV megbízására készült, hatékonyabb reklámozást elősegítő módszer kiegészítheti, de nem pótolja az itthon 1994-ben indult műszeres mérést. Nagy a tét: a bő hetvenmilliárdos tévés reklámpiacon nagy felfordulás nem várható a közeljövőben, de az új mérések következtében változhatnak az arányok.

A vizsgált időszakok eredményeiből több toplista is készült. Az "involvement", a nézői bevonódás az m1 Híradó-jánál volt a legmagasabb, 91,4 százalékos átlaggal, tavaly június 25-én, ekkor volt egy törökországi robbantásos merénylet, magyar halottal. A nézők bevonása majdnem ilyen magas volt az RTL Klub Híradó-jánál ugyanazon a napon, az ötöslottó sorsolásánál, a Kultúrház-nál, de akciósorozatok, mint A szökés vagy a Cobra 11 is jól szerepeltek. Megnyugtató adat a szappanoperák készítőinek, hogy a Barátok közt és a Jóban-rosszban alatt tízből kilencen figyelnek is, azaz nem csak elmélázva nézik a képernyőt, miközben mikrobiológián, autócserén, közép-amerikai indián mítoszokon vagy rituális öngyilkosságon jár az eszük.

A néző bevonása és figyelmének folyamatos ébren tartása a táblázat szerint jól megy az MTV-nek (melyet egyébként az odakapcsolók 62 százaléka néz nap közben tudatosan és szándékosan - reggel ez 84 százalék), de az elégedettséget vizsgáló táblázatban már inkább a két nagy kereskedelmi tévé műsorai szerepelnek, ami érthető, hiszen milliós nézőtáborral bírnak. Ötös skálán 4,5-ös elégedettségi átlagot ért el a Legyen ön is milliomos!, a Cobra 11, Az este, a Barátok közt, a Jóban-rosszban - és a vizsgált időszakban folyó futballvébé egy meccse. Egytizeddel gyengébb, de így is jó eredményt értek el az amerikai sorozatok (A szökés, Született feleségek), de tavaly júniusban egy Frei-dosszié után is elégedettek voltak sokan.

A brit BBC-nél végzett vizsgálatot a magyar viszonyokra applikáló Szonda Ipsos mérése kiegészítő lehet a tévés piac szereplői által elfogadott műszeres nézettségi adatok mellett, ám jelen formában inkább csak árnyalja a képet. Az, hogy elmúlt évben csak négy hullámban, négy héten át mérték az elégedettséget és a néző bevonódásának szintjét, az némi támasz a reklámozóknak - de nyilván valósabb adatok születnének, ha folyamatos lenne a nézők igényeinek, összpontosítási képességének és elégedettségi szintjének vizsgálata.

Kalmár Csaba