Az amerikai televíziós piac

Az Egyesült Államok a televíziózás őshazája. Itt már az 1920-as évek végétől lehet tévékészüléket vásárolni, a negyvenes évektől léteznek szappanoperák és hírműsorok. Ma mintegy 186 millió tévékészülék van az országban, miközben több mint 1500 adóból lehet válogatni - ezek között azonban egyetlenegy tipikus köztévé sincs. Amerikai kollégánk rápillant a nagy tévés piacra - ami számunkra is fontos, mert ami ott siker, egy éven belül a mi tévénk képernyőjén is feltűnik.

Akárcsak itthon, az USA-ban is show-ról show-ra vándorolnak a sztárok. A képeken Lauren Graham, szerepe szerint Lorelai Gilmore látható, a Szívek szállodája főszereplője. A fenti képen Jay Leno műsorát dobja fel, a második fotón David Letterman show-jában viccelődik.

Minden egyes nagy adónak megvan a saját, emblematikus arca és általában saját készítésű sorozata, amelyből újabb sorozatok sarjadnak ki. A CBS-en jelenleg, hétfőtől-csütörtökig a CSI (Helyszínelők) és annak különböző klónjai (CSI Miami, CSI New York, NCIS - előbbi három a Viasat 3-on megy Magyarországon, utóbbit viszont a TV2 vásárolta meg) tanítják meg a tévénézőt arra, miként kell kifőzni és preparálni az elhunyt fejét további vizsgálatok céljából. A csatorna egyik fő személyisége a gyilkos humorú, irkonikus David Letterman, akinek esti talk showja 1993 óta szerepel az adó műsorán. Letterman excentrikus viselkedése és kiszámíthatatlansága miatt többen nem is mertek megjenni a legnépszerűbb éjszakai talkshow-ban, noha abban már szinte mindenki szerepelt, aki számít.

Letterman fő vetélytársa, Jay Leno vezeti konkurrens éjszakai beszélgető műsort. A dús, ám ősz hajkoronájú, érzékenységéről és kíváló humoráról ismert Leno 1992 óta a házigazdája az 1954 óta műsoron levő The Tonight Show-nak, ahol egy este általában két vendég részvételével zajlik a beszélgetés.

Az NBC legfontosabb sorozata a Law and Order (Esküdt ellenségek - RTL Klub), a Magyarországon is sugárzott The West Wing (Az elnök emberei - a Duna tévén és az RTL-en fut), valamint a Vészhelyzet (ER - az RTL Klubon bukkan rá a magyar néző). Az ABC-n is van szerepük a sorozatoknak, mint például a Lost és a West Wing ihlette, az Egyesült Államok első női elnökének stábjáról szóló, Commander in Chief-nek. Ezen az adón jelenleg a valóságshow-k, mint például a Bachelor és a Dancing with the Stars az uralkodóak. A FOX-on jelenleg vasárnap és hétfőn esténként a 24 legújabb sorozatának epizódjaiban csökkenti a főszereplő Jack Bauer radikálisan - valós időben - a terroristák számát. A kedd és a szerda a Megasztár helyi verziójáé, az American Idol ötödik sorozatáé.

Az ország ötödik legnagyobb adója nem angol nyelvű. Az Univisión a hispán lakosságot egy egységes piacnak tekinti, így egyszerre célozza meg a spanyolul beszélő lakosságot, nem téve különbséget a puerto ricóiak, kubai emigránsok és mexikói bevándorlók között. Az Univisión, szemben fő riválisával, az NBC-csoporhoz tartozó Telemundóval, műsorainak nagyobb részét Mexikóból szerzi be.

A nagy, országos műsorsugárzók a tömegigényeket elégítik ki. A speciális szükségleteket főleg a mintegy 9000 fizetős kábeltelevíziós rendszer szolgálja ki, ők látják el helyi hírekkel és speciális műsorokkal a lakosságot. Ezeknek a hirdetési piacuk is eltérő, a mezőgazdasággal foglalkozó államokban, kábeltévén például gyakran látni a kukorica gyökérzetének kártevőivel foglalkozó reklámokat. A nagy adókon viszont a magyar szem számára ismerősek a reklámok, csak az autók nagyobbak, fogyasztásukat pedig úgy adják meg, hogy egy gallon benzinnel hány mérföldet futhatnak. Persze, egy európainak még mindig egyszerűbb, mint a mérföld/gallont átszámítani kilométer/literbe. Kábeltévén foghatók a reklámmentes, fizetős, kódolt adók is, mint a HBO. A kábeles adókon lehet megtalálni a legfelsőbb korhatárnak szóló filmeket és a szigorúan szoftpornót is - vagy akár a 24 órás, "szünetmentes" hírműsorokat, mint a CNN-t vagy akár az állandó kulináris izgalmakat biztosító a Foodnetwork adását.

Papp Attila