Űrgammáktól Dáridóig

A nyolcvanas években a kereskedelmi csatornák Európa-szerte támadásba lendültek, elhódították az állami televízióktól a nézők felét-háromnegyedét, régiótól függően. Magyarországon a tévében 1997 volt a rendszerváltás: sorozatunkban bemutatjuk, milyen volt az utolsó békeév, hogyan nőttek egyre nagyobbra a kereskedelmi televíziók, miképp haraptak egyre nagyobbat a reklámtortából. Főleg a jellemző műsorokra, az átcsábított arcokra, zajos sikerekre és döbbenetes bukásokra fókuszálunk: a pénzügyekről, a jogi problémákról, perekről talán egy másik sorozatban írunk majd.

A TV2 felkészültebben nyitott, több saját gyártású műsorral. Ilyen volt a Szerelem első látásra című játék, amit a szokatlanul nagyra nőtt Kósa L. Adolf vezetett: mellette minden szerelmetes lelkületű leányzó és arcán szégyenpírral toporgó, vörös fülű kamaszlegény apró törpének tűnt, ami felettébb mókásan hatott. A piros zakós, nyakigláb porondmester mellett három fiú és három lány próbálta megtalálni élete párját, léte értelmét, vicces kérdések, ideges nevetgélések és nagy feszengések közepette. Ekkoriban ment a Kifutó is (később a TV2-n), amiben amatőr énekesek neves sztárokat imitáltak, váltakozó sikerrel, ahogy azt mondani szokták.

Az RTL Klub a 100-ból egyet című vetélkedőt adta, és maradt a P-vonalon: minden reggel Pumukli-t sugároztak, estefelé pedig a Patika részeit mutatták be. A Randevú Edittel című talkshow ültetett néhány kis- és nagymamát a készülék elé, reggel 9-kor. Feltűnő, hogy a kezdetkor rengeteg magyar alkotás került a programba, így az említettek mellett a zseniális Megáll az idő, a remek Csók, anyu, a Dollárpapa, A Turné, számtalan régi, 30-40 éves hazai film mellett.

A Duna Televízió már ekkor fizetett hirdetésben tudatta, hogy "Mi nem tereljük el a Dunát", azaz a nagy őszi médiakavarodásban, miközben az MTV2 adása műholdra került, a Duna változatlanul, ugyanott üzemel.

A TV2 nagy lendülettel nyitott, egész oldalas, képes hirdetésekkel reklámozta saját képernyőseit, köztük a Tények-et vezető Stahl Juditot, Máté Krisztinát, de a szórakoztató műsorokat népszerűsítő képeken feltűnt Vágó István is.

Az RTL Klub akkori kreatív igazgatója, Árpa Attila igényes, színes műsorokat ígért egy október végi interjúban, az RTL-rágógumi minden családnak című cikkben, jelezve, hogy a csatornán mindig ugyanabban az időpontban kezdőnek a műsorok, hogy kialakuljanak a szokások. Árpa közölte, hogy nem mindenáron szakítják meg reklámmal az adást: "A reklám ne zavarja, inkább segítse a nézőt a tájékozódásban" - mondta. Azóta a helyzet sokat változott, és a pénz, a bevétel is összehasonlíthatatlanul több lett. Jellemző, hogy a tévéújság akkoriban még nem is közölte a legnézettebb filmek, műsorok toplistáját, hiszen épp csak alakult a verseny.

A háztartások harmadában fogható TV3 ekkoriban váltott imázst, ekkor igyekezett erősíteni. Oldalnyi hirdetésben szerepeltették Kelly és Al Bundyt - érdekesség, hogy mostanában épp az RTL ismétli a Rém rendes család-ot. Sorozatok itt is akadtak jócskán, így a Hegylakó gyakran villantotta pengéjét, sűrűn fejezett le gonosz szándékú halhatatlanokat a TV3 képernyőjén, de itt ment a Dinasztia is. A Sweet Valley-t, vagy a párhuzamos univerzumokba látogató, ötletes szériaként induló Sliders-t, a nyugodt, idilli, nagymamás Farm, ahol élünk-et az RTL vette meg, azért, hogy ezek közé igen nagy gyakorisággal becsempéssze a Meri vagy nem meri című kétperces kis valamit, interaktív játékot (ebben Pokrvitsák Mónika remekelt). Novembertől már volt Fókusz.

Igazi csemegék is akadtak. Nyilván nem sokan emlékeznek rá, de Doszpod Béla szerkesztő-rendező munkájaként a Szív tévén még futott egy időben a Béla Angyalai című műsor is, ebben az MTV A reggel-éből érkezett Jakupcsek Gabriella, Vincze Kinga és Szily Nóra beszélgetett a behívott vendégekkel: az első adásban például Doszpot Péterrel. Aztán. Radnai Péter akkoriban a Manőver című műsorral rukkolt elő: "Szeretnénk megmutatni a honvédség emberi oldalát" - mondta az MTV1-es műsor előtt. Ők biztos jól csinálták, de hadkötelezettség már megszűnt, nyilván nem az emberi oldal miatt.