Persze a dolgoknak nem kell működniük, elég, ha hisznek benne. Az egész világon óriási piacot jelentenek a szubliminális instrukciókat tartalmazó magnókazetták. A kiadók szerint ezek segítségével le lehet szokni a dohányzásról, stresszmentessé lehet válni, le lehet fogyni, javulhat a memóriánk stb. Emberek milliói vásárolják ezeket, Magyarországon is forgalmaztak ilyeneket. Amikor azonban kutatók vizsgálni kezdték, vajon ezek a kazetták valóban "hatnak-e", kiderült, hogy a hatás csak azon múlott, mi van a kazettára írva. Amikor megcserélték a fogyást és a jobb memóriát ígérő kazetták címkéjét, a jobb memóriát ígérő kazetta segített a fogyásban és a fogyókúrás kazetta pedig serkentette az emberek memóriáját. Egyes cégek kazettáiról az is kiderült, hogy nincs is rajtuk semmiféle szubliminálisan elhangzó szöveg.
A Key könyveiben megfogalmazott állításokkal is az a baj, hogy igaza lehet, amikor szex-utalásokat fedez fel nagyítóval különféle reklámokban, azonban nem tudjuk, hogy ezek valóban hatnak-e. Az ugyanis, hogy a grafikus és a megrendelő hisz benne, még nem jelenti, hogy hatásos is.
Az emberek féltik a szabadságukat a titkos manipulációtól, de lelkesen behódolnak zavaros politikai és vallási eszméknek, a fogyasztói kultúra üzeneteinek, a divat-diktatúrának, a fogyókúra-reklámoknak. Ezek sokkal veszélyesebbek, mint a lyukacskákból kirajzolódó SZEX felirat egy kekszen.