Gyerekvédő reklámszűrő

Az angol döntéshozók kitiltották a gyerekszobákból az egészségtelen ételeket népszerűsítő tévéreklámokat - a szigetországi gyerekeknek tehát már nem énekel a chips-medve, de ettől tényleg kevesebb lesz a kövér gyerek? Magyarországon még nincs tiltás: a reklámszakemberek szerint nem is lenne túl sok értelme, a pszichológus viszont egyenesen erkölcstelennek nevezte a kiskorúaknak szánt hirdetéseket.

Azt, hogy az óvodás korú gyerekek még nincsenek tisztában azzal, hogy pontosan mi is az, amit látnak - reklám, mese vagy valóság -, Ranschburg Jenő gyermekpszichológus is alátámasztotta.

"A gyerekek nem tudnak hátsó szándékot tulajdonítni a hirdetéseknek, vagyis azt a dicséretet, ami elhangzik, egyértelműen készpénznek veszik. Leszűrik a tanulságokat - csak úgy, mint a mesékből" - mondja a szakember. Ranschburg Jenő szerint éppen ezért erkölcstelen gyereknek reklámozni.

A pszichológus szerint a szülőket is ellehetetlenítik a reklámhadjáratok.

"A szülő legtöbb esetben áldozatul esik a reklámnak, mert a gyerek a hirdetés hatására megzsarolja a szülőt. A hirdetések tehát nem csak a gyerek fizikai alkatának, lelkivilágának, de a szülő-gyerek kapcsolatnak is ártanak."

A reklámszakemberek szerint viszont egyformán felelős a szülő, a tévé, sőt, az iskola is. Markovics Réka, a Magyar Reklámszövetség főtitkára nem tud az angol tiltáshoz hasonló magyar szabályozásról, de azt elmondta, hogy civil kezdeményezések vannak. Úgy vélte, egy ilyen tiltás, reklámszakmai szempontból elfogadhatatlan lenne, hiszen az, hogy a gyerek mit néz és mit eszik, elsősorban a szülő felelőssége. Ráadásul a magyar televíziós reklámokat nagyon szigorúan szabályozzák, ahogy erről egyébként korábban a Magyar Narancs cikke is beszámolt.

Markovics Réka szerint nincs egyértelmű összefüggés a gyerekkori elhízás és a reklámok között, ha lenne ilyen, akkor nyilván lenne értelme a korlátozásnak.

Hasonlóképpen nyilatkozott a kérdésről Geszti Péter is. Az Akció Reklámügynökség kreatív igazgatója úgy gondolta, a pénztárca a szülő kezében van, így a reklámok csak részben tehetők felelőssé a káros mellékhatásokért. Geszti szerint gyerekeket megszólító reklámokat, csinálni "nem egy ördöglakat", a szakembereket kutatások segítik ebben a munkában. Geszti Péter úgy gondolja, nem okozna különösebb visszaesést, ha itthon is korlátoznák a TV-reklámokat, hiszen a cigaretta és szeszesital forgalmazók sem mentek tönkre, amikor hirdetéseiket szinte mindenhonnan kitiltották.

Tiltás helyett meggyőzés

Úgy tűnik, Magyarországon nem a tiltásban, hanem az ellenkező jelű meggyőzésben látják a megoldást a szakemberek: a Médiatudor program, ez az alsótagozatosok számára összeállított oktatási segédeanyag a média és a reklám tudatos befogadására tanít. Kidolgozásában oktatási szakemberek vettek részt, és létrejöttét szinte mindenki támogatta, akinek köze van a reklámhoz: a fogyasztóvédőktől, a reklámszövetségen át, a magáncégekig.

A tananyag célja nem az, hogy megtanítsa az alsósoknak, hogy a reklám rossz, ezért ne higgyenek neki, hanem, hogy tudják: számolniuk kell azzal, hogy a reklámok és a média befolyásolásra is törekszik, és tudni kell ezt "helyén kezelni" - nyilatkozták a készítők. Vagyis a cél az, hogy kritikus fogyasztókká neveljék a gyerekeket feladatlapok, videók és "megfelelő szakértelem" segítségével.

Bár, mint az a megszólalásokból is kedrült, a gyerekek szerint nincs az a reklám, ami rá tudná őket venni arra, hogy egészséges dolgokat egyenek, a szakemberek erről másként gondolnak: Geszti Péter például úgy véli, hogy ha a friss gyümölcsöket népszerűsítenének a tévében, megnövekedne ezek fogyasztási aránya, hiszen a mintákat, e tekintetben, még mindig nagyrészt a média adja.

Kovács M. Veronika