A zeneipar online forradalma

Bár alapvetően közösségi oldalnak indult, a MySpace.com oldal két év alatt komoly változásokat idézett elő a popzenében, és ki tudja, hol van még a vége. A világ legnépszerűbb internetes közösségi oldala komoly üzleti vállalkozássá lett, és az előadók számára új lehetőségeket biztosít arra, hogy megtalálják rajongótáborukat.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy csak a kezdő zenekarok élnének a MySpace adta lehetőségekkel. Az R.E.M. például már 2004 szeptemberében megegyezett az oldallal arról, hogy az Around The Sun című új albumukat két héttel a megjelenés előtt, ingyenesen meghallgathatóvá teszik a MySpace-en, és ezzel az első nagyobb név lett, amely ilyen tartalmú egyezséget kötött egy közösségi oldallal.

A tagok eleinte szkeptikusak voltak, de amikor egy hét alatt egymilliónál is többen hallgatták meg az albumot, megváltozott a véleményük. Igaz, az R.E.M. például nem veszi igénybe a MySpace egyik további nagy előnyét - a rajongókkal való személyes kapcsolattartást. Sok esetben ugyanis nem marketingesek és fizetett informatikusok üzemeltetik a honlapot, hanem maga az előadó működteti a saját MySpace oldalát. Ellenben, például a Black Eyed Peas, a Deftones vagy a Weezer tagjaival, jó eséllyel válthat üzeneteket az, aki az oldalukra téved.

A MySpace legutóbbi meghatározó lépése az önálló lemezkiadó, a MySpace Records megalapítása volt. Az Interscope Records-szal közösen létrehozott kiadó eddig egy válogatáslemezt jelentetett meg, amelyen ismert és zöldfülű előadók egyaránt szerepeltek. A MySpace Records egyelőre inkább csak Tom Anderson saját kedvteléseként működik, de könnyen lehet, hogy az oldal lehetőségeit kihasználva, egy-két éven belül sikeres új zenekarokat is ad majd a világnak, hiszen első kézből szerezhet információkat a legnépszerűbb új előadókról.

A Black Eyed Peas MySpace profilja

Ezzel egy időben egyre több jele van annak, hogy a nagyobb lemezkiadók is több figyelmet fordítanak majd arra, hogy megvizsgálják az internet adta, új promóciós lehetőségeket. "A kiadók tudják, hogy az emberek több időt töltenek az internettel, mint a többi médiummal. A rádiók műsora sokkal korlátozottabb, míg az MTV nagyjából tíz videót játszik egész nap" - mondta az MSNBC-nek a másik alapító, Chris DeWolfe. "A MySpace lett a tudatosan keresett új zene színhelye, exkluzív tartalmakkal. Bejáratott módon tudunk megjelenés előtti anyagokat kitenni az oldalra."

Tavaly már a Nine Inch Nails, Beck és a Queens Of The Stone Age is úgy jelentette meg új albumát, hogy napokkal a megjelenés előtt meg lehetett hallgatni azokat a MySpace-en, ahol jelentős publicitást is kaptak.

Kérdés persze, hogy az új tulajdonossal mennyiben fog változni a MySpace arculata a jövőben. Murdoch azonban továbbra is Andersonnál és DeWolfe-nál hagyta a kreatív irányítást, szerintük pedig biztos, hogy az oldal fő bevételi forrásai továbbra is a hirdetések lesznek, tehát az ingyenesség (amely a MySpace egyik fő vonzereje) vélhetően nem forog veszélyben.

Egyes elemzők szerint veszélyt jelenthet az oldal jövőjére nézve, hogy temérdek információt lehet begyűjteni az oldalról a legkisebb megerőltetés nélkül, hiszen a felhasználók gond nélkül felrakják az oldalra kedvenc zenekaraikat, könyveiket, filmjeiket, és még egy sereg személyes információt, amit könnyen a saját hasznukra formálhatnak az adatokkal okosan bánó médiacégek.