Gyurcsány Ferenc lett a nemzet orvosa

A rossz hírt is tudni kell közölni - állítják kommunikációs szakemberek, akiket az [origo] arról kérdezett: szerintük jól vagy rosszul tálalta a kormányfő a népnek a megszorításokat. Cikkünkből megtudhatja, hogy milyen szerepe volt a bejelentésnél Gyurcsány mosolyának, a focivébének és hogy miért hiányzott onnan néhány korsó sör. Szakértőink úgy vélik, a háttéremberei által kiosztott szerep szerint a miniszterelnök a nép orvosát alakítja, aki egy beteg kezelésébe fogott.

Szakértőink egybehangzóan azt állítják, hogy a "... nem fog fájni" vagy a kormányfő által a Financial Timesnak adott interjújában használt "ez egy elsősegély" magyarázat az orvos-beteg kapcsolat analógiára játszik. Szerintük Gyurcsánnyal a kommunikációs csapata az orvos szerepét játszatja. "A cél az lehetett, hogy az emberek egy olyan pirulának tekintsék az intézkedéseket, amely keserű ugyan, de gyógyulást hoz" - állítja a Weber Shandwick igazgatója. Még szombat délután, a Kossuth Rádió 16 óra című műsorában mondta a kormányfő, hogy "lesz egy szúró, viszkető érzés a lakosságban" - mintha ezzel is csak egy kis intenzitású, nem veszélyes egészségügyi problémára utalna, ami idővel elmúlik.

Szűcs Ervin ehhez hozzáteszi, gyerekorvossal van dolgunk, aki - mivel gyerek a betege - a markánsabb testbeszéddel, mosollyal is alá akarja támasztani: valójában nem fog fájni, el fog múlni. Fabricius Gábor is egy orvosi rendelőt lát maga előtt az alaphelyzet, a szerepek kiosztásának elemzésénél. Szerinte azonban Gyurcsány inkább fogorvos: abban a székben ülve inkább szükségeltetik a megnyugtató fellépés, amire a miniszterelnök szerepe hajaz.

Gyurcsány lehetne az új Bokros

Amióta a jelenlegi kormányfő irányítja az országot, pr-csapata a sok hívószó közül (lendület, igazságosság stb.) a szakértők szerint a leginkább a "bátorság"-ot akarja Gyurcsányhoz kötni. Az, hogy a kormányfő - egyesek előzetes várakozásával ellentétben - magára vállalta a negatívumok bejelentését és nem adta át azt az illetékes szaktárcák vezetőinek, szerintük mindenképpen erősíti imázsának ezt az oldalát.

Fabricius Gábor azt állítja, a Horn-kormány megszorító csomagjának 1995 márciusi bejelentése után sokan szidták Bokros Lajost, de ma szerinte már mindkét politikai oldal józanabb képviselői "az elmúlt 16 év egyetlen professzionális, komoly szaktekintélyét látják benne". A Republic of Art igazgatója úgy értékeli, hogy Gyurcsány is ebben a szerepben akar majd tetszelegni utólag. Ő akar az ország rendbetevője lenni, az új Bokros Lajos, aki ideiglenesen felvállalta a népszerűségvesztést - erről valóban többször beszélt már -, de később mégis sikerember lehet.

Ezt a szerepet tehetné még hangsúlyosabbá a kormányfő azzal, ha a most előttünk zajló kommunikációs hadjárata során rendszeresen kiemelné, nyomatékosítaná: a nehézségek csak ideiglenesek, 2 év múlva rózsásabb lesz a helyzet. Bár a kormányprogramban ez szerepel, Tonk Emil szerint ezt nem hangsúlyozza eléggé a politikus, márpedig ha most így beszélne és ezt az információt a megszorításokkal párhuzamosan fogadná be a lakosság, még a népszerűsége sem csökkenne annyira Gyurcsánynak. A marketingszövetség alelnöke szerint a szebb jövő felvillantása a ma emberét is nagyobbá teheti. Ahogy a szakember fogalmazott, "nem az a lényeg, hogy a jégkorongozó éppen hol áll, hanem, hogy hova lövi majd a korongot".

Lencsés Csaba