Tarlóson a szeretet, Demszkyn a támadás segíthet

Tarlósnak szeretnie kell Demszkyt a kampány során, míg a jelenlegi főpolgármesternek támadnia kell kihívóját, ha meg akarja őrizni pozícióját - mondta az [origo]-nak egy politikai tanácsadással foglalkozó cég vezetője. Közvélemény-kutatási és marketinges szakértőket kérdeztünk arról, hogy az önkormányzati választások előtti küzdelemben - ha erre most felkérnék őket -, mire építenék fel a jelöltek vagy a pártok kampányát. Volt, aki egy zsidó viccel válaszolt.

Egy zsidó viccel kezdte válaszát megkeresésünkre Wermer András, akitől azt kérdeztük, mit tanácsolna a vezető kormánypártnak, vagy éppen a fiatal demokratáknak, ha tanácsot kérnének most tőle. A Fidesz egykor nagyhatalmú kampányguruja a tanácsadók szerinte kétes eredményességére utalva, egy zsidó viccet sütött el. Grün az elhulló libái miatt a rabbihoz fordul tanácsért, aki rendszeresen mondja is azokat, de a szárnyasok csak pusztulnak, s miután az állomány egésze odaveszett, annyit mond a hozzá a megoldásért fordulónak: "Nagy kár, pedig még annyi ötletem volt!"

Az MSZP és a Fidesz országos kampányában más szereposztást láttunk, mint a fővárosban: a vezető kormánypárt védekezik, míg az országgyűlési választáson elszenvedett vereség után, revansra készülő, legnagyobb ellenzéki párt támad. Középpontban az úgynevezett Gyurcsány-csomag áll. Az MSZP magyarázkodik (ezert.hu) pedig Wermer szerint nem kellene. "A szocialistáknak sem a kormányzásban, sem a kampányban nem dolguk, hogy 'kivédjék' a 'csomag' miatti támadásokat. Napóleonnak sem az volt a szerepe a waterlooi csatában, hogy kivédje a támadásokat. Még csak az sem, hogy azzal foglalkozzon, hogyan ne veszítse el a csatát. Egyetlen dologgal kellett foglalkoznia: hogyan nyerheti azt meg" - fogalmazott a volt kampánytanácsadó.

Wermer azt állítja, hogy aki a stratégiát a védelemre építi, könnyen veszíthet. Tonk Emil is egyetért ezzel: ahelyett, hogy állandóan reagálnak az ellenzék bírálataira, sokkal inkább a meghozott áldozatok után, várhatóan a következő szebb jövőt kellene kommunikálni kormányzati pozícióból. A szakértő ugyanakkor hangsúlyozza, hogy a Fidesz jelenlegi kampánya már - a folyamatosan jelen lévő bírálatok ellenére - nem egyenlő azzal a monoton negatív hadjárattal, amit tavasszal folytattak. Most már arra is van példa, hogy megdicsérik Gyurcsányt, például a szlovák kormányfő felszólítása kapcsán.

A Medián saját méréseit is idézve, Hann Endre azt közölte, bár látni, hogy a Fidesz támad és a szocialisták népszerűsége csökken, azt bizonyítani, hogy a kettő közvetlen összefüggésben lenne, nem lehet.

Gyurcsány és Orbán öngóljai

Aktivizálhatja a kormánypártiakat

Nyilván megkerülhetetlen, hogy a települési pozíciókért induló személyek csatájával párhuzamosan a pártok is kampányoljanak, de a szakértők szerint sok helyen inkább az adott jelöltek hitelessége és eddigi munkája dönt majd. Somogyi Zoltán szerint a mostani kampány egyik nagy kérdése, hogy a megszorításokkal kapcsolatos magyarázó kommunikáció, hogyan hat az egyébként sikeres nagyvárosi szocialista polgármesterek helyi ügyekre fókuszáló kampányára.

A Political Capital igazgatója szerint azért vannak hasonlóságok is a Fidesz és tulajdonképpeni jelöltje, Tarlós kampányában. A fiatal demokraták az aláírásgyűjtéssel ugyanazt az eszközt választották, mint a 2004-es európai parlamenti választás előtt. Csakhogy ezúttal a témaválasztásával a párt igyekszik rábeszélni arra a kormányoldal szavazóit, hogy maradjanak otthon október 1-jén, csakúgy, mint Tarlós a fővárosban.

Csakhogy itt - a Felcsút labdarúgó-csapatában papíron még csatárposzton focizó - pártvezér öngólt rúghat - állítja Somogyi, aki szerint Orbán Viktor esetleges aktivizálódása a fent említett céllal ellentétesen hathat, hiszen mind Budapesten, mind országosan a kormányerők az ő személye ellen mozgósíthatják híveiket. Ez már többször bejött.

Orbánnal ellentétben Gyurcsány már be is lőtte a saját öngólját a jelenlegi kampányban, hiszen a pénzügyi stabilizációs döntésekkel kapcsolatos kommunikációja során elveszítette Orbánnal szembeni egyik legnagyobb előnyét - legalábbis így vélekedik Somogyi, aki szerint a kormányfő az utóbbi időben elveszítette a határozott jövőképpel rendelkező politikus imázsát. Márpedig az országgyűlési választások előtt pontosan ezzel tudott elsőszámú riválisa fölé kerekedni az emberek szemében.

Lencsés Csaba