Csak az olcsóság számít a kormányreklámoknál, az ötlet nem

A reklám- és PR-szakemberek szerint a Medgyessy-kormány túlzottan ragaszkodik az átláthatóság és a spórolás elvéhez a kormányzati kampányok terén. Ezért a közbeszerzési eljárásaik elbírálásakor elsősorban az alacsony ár és a mérhető szempontok a meghatározók, nem a kreativitás. Míg az EU-ban és az Egyesült Államokban az ügynökségek bevételének akár a felét is az állami megrendelések adják, Magyarországon még csak a töredékét.

A kormányváltás óta számos kommunikációval kapcsolatos közbeszerzési eljárást írt ki a Miniszterelnöki Hivatal (MeH), valamint az egyes szaktárcák. Mivel azonban a MeH az ügynökségek szerint nagyon leszorítja az árakat, előfordult az is, hogy senki nem tett ajánlatot. Így történt ez például az óriásplakátokra kiírt pályázat esetében. A kancellária több témában, a nyomdai tevékenységre, a közvélemény-kutatásokra és a klasszikus reklámtevékenységre is külön pályázatot írt ki, míg például a 100 napos program eredményeit kommunikáló céget meghívásos pályázaton választották ki.

A legkreatívabb a gazdasági tárca volt eddig, amely korábban például public art műalkotásokra írt ki pályázatot, amelyet végül egy képzőművész csettegő-szépségversenye nyert. Hasonló kezdeményezése volt a szintén állami pénzből működő Európai Unió Kommunikációs Közalapítványnak is a dunai pontonhíd felállításával. A tárca legújabb kampányával a megújult minisztériumot kívánja bemutatni, itt a Saatchi&Saatchi nyerte a pályázatot.

Az EU-csatlakozás közeledtével szaporodnak a felkészüléssel kapcsolatos pályázatok is, a Külügyminisztérium például új arculatot rendelt 6 milllió forintért.

Kapcsándi Dóra