Egy kis zöld manó uralja az internetes kereskedelmet régiónkban

Bár az internetes vásárlás sokszor kényelmesebb és olcsóbb, mint a hagyományos bolti, több csapdát is rejt magában

Valószínűleg a magyar vásárlók közül sem mindenki tudja, hogy amikor online rendel, akkor sokszor egy cseh cégtől vásárol. A hazai piacon is népszerű láncok, márkák közül többet Csehországban alapítottak, köztük a Notinót, az Alzát, a Kiflit vagy a Bonamit. Hét cseh, két magyar és egy szlovák cég szerepel egyébként a régió meghatározó e-kereskedőinek tízes listáján, a 25 legnagyobb között pedig 5-5 magyar és szlovák van, a többi mind cseh. Az élboly teljes árbevétele 1500 milliárd forint, ami egyetlen év alatt elért 37 százalékos növekedéssel alakult ki. A listát a cseh Alza vezeti.

Kontinensünk vezető kozmetikai webáruháza

Európa legnagyobb internetes kozmetikai és parfümáruház-lánca 2021-ben 35 százalékkal növelte forgalmát, így árbevétele 545 millió euróról 737 millió euróra emelkedett – ez mostani árfolyamon 262 milliárd forintnak felel meg. A szóban forgó üzletlánc

a Notino, amely 28 európai piacon működik, a világ legnagyobb szépségápolási márkáinak hivatalos partnere, összesen több mint 1500 márka 83 000 termékét értékesíti,

vevőinek száma meghaladja a 20 milliót, csak tavaly 4 millió új ügyfél vásárolt a webáruházban.

A 2008 óta Magyarországon is elérhető online boltról talán kevéssé közismert, hogy egy cseh alapítású cégről van szó, amit 2004-ben az akkor 21 éves Michal Zámec indított Brnóban. A Forbes.hu cikkéből kiderül, hogy a Notino azóta mutatott terjeszkedése és sikere Zámecet Csehország egyik legfiatalabb milliárdosává tette: a cseh LP-Live-cz listáján, ami a legfiatalabb cseh milliárdosokat szedte össze tavaly, a második helyre került. Zámec a cseh Forbes százas gazdaglistájára is több éve felfér: a legfrissebb, 2021-es rangsorban már 5 milliárd koronával a 65. helyen állt – egy év alatt 1,5 milliárd koronával gazdagodott.

A Notino ma európai szinten is a szépségipar egyik legerősebb e-kereskedelmi szereplője Forrás: shutterstock.com

A 2004-es első csehországi internetes boltnyitás után Zámec igen hamar léptéket váltott, szinte minden évben belépett egy új piacra.

Ma európai szinten is a szépségipar egyik legerősebb e-kereskedelmi szereplője – úgy, hogy földrajzilag valójában már rég kinőtte Európát, hiszen Oroszország legkeletibb pontjaira, például a Bering-tenger partjára, Anadirba is szállít.

2021-ben a cég teljes forgalma 16 millió megrendelésből és 77 millió eladott termékből jött össze – ez 22 millióval több mint egy évvel korábban. A tavalyi Black Friday-en egy nap alatt 182 000 megrendelést kaptak, és 570 000 terméket adtak el (átlagosan 6,5 terméket másodpercenként). Hasonlóan erős a karácsonyi szezon is: volt, hogy egy nap alatt 180 000 csomagot küldtek ki.

A cseh e-kereskedelmi piac a legerősebb a régióban

A Notino példája erősíti a tényt, hogy a cseh e-kereskedelmi piac a legerősebb a térségben. Nem a legnagyobb, de az egyik leggyorsabban növekvő, és amolyan iparági keltető: sok domináns európai e-kereskedő szülőhazája. A Growwwdigital egy nemrégiben készített elemzése szerint az egy főre jutó internetes boltok száma itt a legmagasabb: 2021-ban több mint 40 ezer, és csak 2020-ban 8000 új online üzlet nyitott. Évek óta átlagosan 10-15 százalékkal bővül, amin a pandémia csak még egyet dobott.

A cseh e-kereskedelmi piac sok domináns európai webáruház szülőhazája Forrás: ONLY FRANCE/PHILIPPE ROYER/ ONLYFRANCE.FR/Philippe Royer

De vannak más példák is.

A Prágában alapított Alzát például aligha kell bemutatni, ez Csehország e-kereskedelmi óriása 37,3 milliárd koronás (540 milliárd forint) árbevétellel és 15 millió havi látogatóval.

Alapítója, a most 45 éves Aleš Zavoral a cseh Forbes szerint az ország 6. leggazdagabb embere, becsült vagyona 65 milliárd korona (943 milliárd forint). Kerüli a nyilvánosságot, de egy aprócska prágai üzletből felépített cégét és logóját ma a térségben mindenki jól ismeri – Csehország mellett a szomszédos Szlovákiában is piacvezető, 2016 óta Magyarországon is jelen van, a 3. legnagyobb online szereplő, amely tavaly automatás élelmiszerkiszállítással újított.

Cseh alapítású és egészen tavaly nyárig cseh tulajdonban volt a Mall Group is, mígnem a lengyel Allegro felvásárolta.

Egyre jelentősebb szereplő (a top ötben a cseh bevételi rangsorban) az idehaza Kifli.hu néven ismert Rohlik csoport is. Ez ma már Európa egyik vezető online élelmiszer-kiszállítási vállalkozása – 2014-ben alapította Tomáš Čupr. 2020-ban 300 millió eurót meghaladó árbevétele volt, három nemzetközi piacon több mint 750 000 ügyfelet szolgált ki, és folyamatos terjeszkedésben vannak.

A Kifli.hu ma már Európa egyik vezető online élelmiszer-kiszállítási vállalkozása:

És van még néhány kevésbé ismert szereplő mint az online lakberendezési bolt, a Michal Jirák és Václav Strupl alapította Bonami, ugyancsak cseh a parfümöket áruló Vivantis, és például a mesterséges intelligenciát alkalmazó okosfutár, a Dodo, amely Magyarországon mára a házhozszállítási piac egyik legjelentősebb szereplőjévé vált.

Cseh cégek vezetik a régiós online kereskedők toplistáját

Öt magyar cég került fel a régió meghatározó e-kereskedőinek toplistájára, amelynek szereplői 1500 milliárd forintnyi árbevételt értek el - emeli ki a Világgazdaság írása. A 25 legnagyobb nemzetközi piaccal rendelkező cseh, magyar és szlovák e-kereskedelmi webáruház növekedésének üteme imponáló, a cégek 37 százalékos bővülést értek el egyetlen év alatt.

A Growww Digital 2021 végén elkészített régiós e-kereskedelmi webáruház rangsorában az öt magyar cég mellett a csaknem fele akkora lakosságszámú Szlovákiából öt szerepelt, a többi mind cseh vállalat.

Az öt magyar ranglistás cég, a Szállás.hu, a Biotech USA, a Playersroom, a Játéknet és az Alinda a teljes bevétel kevesebb mint 7 százalékát adta mintegy 100 milliárd forinttal.

A kis zöld manó által fémjelzett e-kereskedelmi céget régiónk Amazonjaként tartják számon Forrás: Shutterstock

A listát a cseh Alza vezeti, a 2020-as árbevételük már az 500 milliárd forintot is meghaladta. A második helyen 360 milliárd forintnyi árbevétellel a szintén cseh alapítású, de már a lengyel Allegro csoporthoz tartozó Mall Group áll.

Az e-kereskedelmi piac igen koncentrált: ez a két cég adta a teljes árbevétel 58 százalékát.

Az Alza a hagyományos üzletek árbevételével vetekedő teljesítményét Csehország mellett Szlovákiában, Magyarországon és Németországban érte el. A Growww Digitalnál úgy tekintenek az Alzára, mint a "közép- és kelet-európai Amazonra".

A csehek komolyan veszik az e-kereskedelmet. Várakozásaik szerint az e-kereskedelmi export nagyobb mértékben fog hozzájárulni az ország GDP-jéhez 2025-re, mint a Škoda autógyár. E várakozásokat támasztja alá, hogy több egymilliárd eurónál értékesebb, azaz unikornis vállalat is szerepel a listán.

A Growww Digital listáján hét gyorsan növekvő, exportban erős webáruházat is kiemeltek, akik előtt gyors nemzetközi bővülés áll. A listára két hazai e-kereskedő is felkerült: az Alinda.hu nagyon széles elektronikai- és háztartásiáru-választékával a régió több országában már jelen van, emellett az eOptika.hu szintén több országra kiterjedő kereskedelmet folytat.