A nőknek szól a reklámok zöme

Vágólapra másolva!

2015 azonos időszakához képest jelentősen megemelkedett az egy csatornára jutó összes reklám száma, de91-ről 78-ra csökkent az egy televízióra jutó új reklámfilmek száma 2016 első felében.

Origo

Vágólapra másolva!

média reklám NMHH tévé szórakozás

Az NMHH 2016 első félévében 34 tévécsatorna első alkalommal közzétett reklámjait elemezte, soora kerültek a következők: M1, M2, M3, M4, Duna TV, RTL Klub, TV2, Viasat3, Viasat6, ATV, Spektrum TV, Spektrum Home, Sport1, Sport2, Galaxy TV, VIVA, Story4, Story5, Life Network, Ozone Network, TV Paprika, Film Mánia, Film+, Cool TV, Comedy Central, Duna World, Super TV2, RTL II, Minimax, Fem3, Sorozat+, Paramount, Fox, AXN.

A televíziók műsorkínálatában ebben az időszakban 2645 új reklámszpot jelent meg, amelyek összesen 1 213 982 alkalommal kerültek képernyőre.

2015 azonos időszakához képest jelentősen megemelkedett az egy csatornára jutó összes reklám száma:

58 353-ról 69 725-re, a médiaszolgáltatónkénti összes új hirdetés pedig 29 336-ról 35 705-re. Az egy televízióra jutó új reklámfilmek száma azonban csökkent az egy évvel korábbi számhoz képest: 91-ről 78-ra.

Célpont: a nő

Folytatódott az öt másodperces reklámfilmek arányának csökkenése, míg 2014 azonos időszakában ezek aránya az összes reklámhoz viszonyítva 7% volt, addig 2015-re 1,9%-ra csökkent, 2016-ban pedig már csak 1,3% volt. Egy átlagos hirdetés 24,2 másodpercet tett ki (2015 első félévében 24 másodperc volt).

A hirdetések túlnyomó többsége továbbra is a nőket szólította meg 78,2%-os arányban. Az ide sorolható hirdetések csaknem fele (47%) a szépségápolási szektorhoz kötődött, de a férfiaknak szóló reklámok között is ez a kategória fordult elő a legmagasabb arányban (29%).

Termékmegjelenítés a műsorszámokban

Az NMHH 2016 első félévére vonatkozóan az országos kereskedelmi televíziók – RTL Klub, TV2 – műsoraiban vizsgálta a szolgáltatók termékmegjelenítési gyakorlatát. Az adatok alapján 3462 adásból 3100 esetben hívták fel a tévénézők figyelmét a termékmegjelenítésre, holott az csak 2163 műsorban fordult elő, vagyis a készítők sok esetben túlbiztosították magukat.

A hatóság munkatársai összesen 10 987 termékmegjelenést azonosítottak a félévben, az RTL Klub-nál 6378-at, a TV2-nél pedig 4609-et.