Az egyik német marketingügynökség, az UFA felmérése szerint a St. Paulinak világszerte 11 millió szurkolója van (különösen jó a kapcsolat a Celtic fanatikusaival), és az egyesület évente 5,5 millió euró értékben ad el ajándéktárgyakat, a híres fekete halálfejes zászlótól kezdve a mezekig és egyéb árukig.
Ezt az imidzset erősíti tovább a klub, amikor már az öltözőfolyóson és a játékoskijáróban pokoli hangulatot teremt az ellenfelek számára.
"A St. Pauli egy életstílus. Nem olyan klub vagyunk, amelyik pénzt akar, csak szeretjük a futballt" –mondta korábban az egyik fanatikus a klubról.
Nemcsak az öltözőfolyosó, de a játékoskijáró is félelmetesre sikerült.
Az FC St. Pauli a német Bundesliga másodosztályában kezdi meg a következő szezonját, a nyitó fordulóban az első osztályból kiesett Stuttgarthoz utazik majd, a hazai pálya pedig augusztus 18-án az Eintracht Braunschweig ellen debütálhat majd.