A What Now klipjében Rihanna egyedül látható, amint a démonaival küzd, és van rajta ruha, bár azért "nem engedi, hogy a sötétség és szomorúság elnyomja a vonzerejét" - fogalmaz a Los Angeles Times; Perez Hilton egyenesen a "gótikusan szeXXXi" kifejezést használja. Ez már a hatodik klip a tavalyi, Unapologetic című lemezhez (kritikánk itt olvasható). Thaiföldön forgatták, egy kis védett állattal pózolás és sztriptízklub-látogatás között. Három rendezője van, Jeff Nicholas, Darren Craig és Jonathan Craven, utóbbi Wes Craven fia.