Az előkészítő fázisnál tartó két fejlesztést beharangozó pénteki online sajtótájékoztatón Könnyid László, a Magyar Turisztikai Ügynökség vezérigazgató-helyettese úgy fogalmazott: Zala megye önálló turisztikai desztináció is lehet, a fejlesztendő aktív- és ökoturizmus, illetve a meglévő gyógyfürdők összekapcsolásával.
A Mura programhoz tartozó 80 településen - főként nyáron - jelentősen nőtt a turisták száma, az elmúlt 11 hónapban összesen 15 ezer vendég mintegy 30 ezer éjszakát töltött el a térségben.