„Érdemes kevesebbet markolni, hiszen a tapasztalatok szerint sok honlap túlvállalja magát, így pont az ügyfelet érdeklő információt nehéz rajtuk megtalálni” – emelte ki Pogátsnik László, az Origo kkv-üzletágának kampánymenedzsere a hatékony landolóoldalakról (landing page) tartott előadásában. A rendezvényt csütörtök este tartották a Telekom székházában.
A szakember szerint egy jól összerakott oldal kilenc alapelemből áll, és három alapvető kritériumnak felel meg. A kritériumok: legyen áttekinthető, adjon választ a legáltalánosabb kérdésekre, és minden eleme az eladásra legyen optimalizálva.
„Mindenhonnan reklámok ömlenek ránk, egyetlen ügyfél sem fog kibogarászni egy túlságosan összetett ajánlatot” – mondja Pogátsnik László, aki szerint az áttekinthetőség fontos eleme, hogy ne csak maga az ajánlat, de az is azonnal érthető legyen, hogy a látogatónak mit kell tennie, hogy vásárolhasson.
Fontos ezen kívül, hogy az oldal ne hagyjon megválaszolatlanul alapvető kérdéseket. „Érdemes végiggondolni, hogy melyek azok a kérdések, amikkel leggyakrabban felhívnak minket, és az ezekre adott válaszokat rögtön a honlapon elérhetővé tenni” – magyarázza a szakember. Néhány általános esetben ezek a garanciára, a házhoz szállításra vagy a bankkártyás fizetésre vonatkoznak, de természetesen minden termék és szolgáltatás esetében különbözőek lehetnek.
A harmadik kritérium, hogy a honlap minden eleme az eladásra legyen kihegyezve. „Ne hagyjuk művészkedni a grafikust, nem múzeumba készül a honlapunk. Az egyetlen cél, hogy minél többet értékesítsünk”.
Az optimalizálás módja pedig, hogy a honlapot minél előbb élesítsük ki, majd valós vásárlókon teszteljük. Ha nem vagyunk biztosak benne, hogy egy gomb a jobb felső vagy a bal alsó sarokban teljesít jobban, akkor készítsünk két verziót, és nézzük meg, melyik esetben kattintanak rá többen.
Amennyiben sikerül a honlap minden elemét ehhez hasonló tesztekkel próbára tennünk, biztosak lehetünk benne, hogy a konverzió optimális lesz.
Pogátsnik László egy drótvázzal is szemléltette, hogy melyek egy optimális landolóoldal szükséges alapelemei.
A szakember szerint: