Nagy változások előtt a Facebook üzenőfala

A videó hirdetésekben a jövő a Facebook szerint, melyet jól jelez, hogy júliustól már videóreklámok is megjelennek a üzenőfalakon. A Facebook bevétele pedig akár napi 1,5-4 millió dollár is lehet ebből a szegmensből, mely egyes elemzők szerint óriási bővülés előtt áll. Kérdéses lehet azonban, hogy az átlagos felhasználók számára mekkora fejfájást fog okozni, egy automatikusan elinduló online reklámvideó.

Videó hirdetésekkel támad júliustól a Facebook, melyek a felhasználók hírfolyamának ugyanúgy a szerves részét képeznék, mint a hagyományos hirdetések. A videós promóciók a tervek szerint automatikusan elindulnának a felhasználó kezdőlapján, igaz csak néma üzemmódban, melyek így csak akkor válnának teljes értékű reklámmá, amennyiben rákattint a facebookozó és hanggal együtt a teljes hirdetést is megtekinti.

A Facebook legfőbb célja a videóreklámok bevezetésével, hogy a 64 milliárd dolláros videóreklámok piacából 4,1 milliárdot kihasító digitális reklámokból származó bevételekből részesedjen. Az eMarketer felmérése alátámasztja ezt, a cég szerint a digitális reklámpiac nagy bővülés előtt állhat, idén is több mint 40 százalékkal bővülhet a piac.

Emelett a Facebook újdonsága vélhetően nemcsak a digitális videóhirdetéseket használó cégek, hanem a jelenleg is Facebookon hirdető vállalatok számára is vonzó lehet, melyek valószínűleg kipróbálják majd az új technológiát. Ilyen cég például a Unilever, Nestlé, Ford, vagy akár a Coca-Cola is.

A videóhirdetések azonban drágábbak lesznek a hagyományos hirdetéseknél, mivel a Facebook kicsivel több mint 20 dollárt kér majd minden ezer megtekintés után. Ezzel együtt, a 20 dollár valamivel alacsonyabb, mint a televíziós reklámokért elkért hasonló módon kiszámított átlagos 29 dollár. Az elemzők szerint így a Facebook bevétele már a kezdeti időszakokban is elérheti a napi 1,5 millió dollárt, mely a jelenlegi negyedéves árbevételnek közel 10 százalékát teheti ki.

A piac fontosságát pedig jól jelzi, hogy milyen jelentős növekedés előtt áll a szegmens, továbbá az AOL, valamint a Yahoo! is érzékeli ezt, hiszen nekik is céljuk az online reklámpiacból való minél nagyobb részesedés. Az átlagosan alacsonyabb hirdetési költségek pedig egyértelműen ebbe az irányba terelhetik a nagy márkákat a TV-n való hirdetésekkel szemben. Scott Devitt, a Morgan Stanley elemzője szerint pedig a Facebook a kezdeti 1,5 millióról 4 milliós napi bevételt is elérhet később az online reklámpiacon, mely még a mobilos hirdetési bevételek növekedési ütemét is meghaladja, amire a Facebook a legnagyobb fókuszt helyezi a közelmúltban.

A potenciál tehát óriási az internetes reklámok Facebookra terelésében, a kérdés azonban csak az, hogy vajon a felhasználói élményt mennyiben ronthatja, az úgynevezett "auto-play" üzemmódban futó hirdetések jelenléte, vagy a reklámok miatti hosszabb oldalbetöltési idő. Ahogyan Brian Wieser, a Pivotal Research elemzője is figyelmeztet a Financial Times szerint, ennek felmérésére még sok tesztet kell lefuttatnia a Facebook stábjának, hogy teljesen tisztában legyen a szolgáltatás minden hatásával.

A Facebook árfolyama (Nasdaq)