Seres Tibor, a márkaszövetség elnökének elmondása szerint a listaáron mintegy 500 millió forintba kerülő kezdeményezés mögött 15 hazai és multinacionális napi fogyasztásicikk-gyártó cég áll.
A kampány célja a gyártói márkák piaci jelenlétének támogatása, ugyanis a GfK Hungária felmérései szerint kirívó a különbség a hazai vásárlóerő és a márkatudatosság között. Míg a vásárlóerő több mint kétszerese a régiós átlagnak, addig az egy bizonyos márka mellett kitartó fogyasztók számaránya hazánkban a legalacsonyabb, 21 százalék, szemben a 38 százalékos régiós átlaggal.