Jelen gazdasági helyzetben talán a Toyota sem számított ekkora sikerre, a vevők mindenesetre megrohamozták a japán kereskedéseket a Prius harmadik generációjának piaci startját követően. Homma Hideaki, a gyár szóvivője büszkén újságolta a Bloombergnek, hogy a népszerűségre tekintettel arra kényszerült az összeszerelést végző Tsutsumi üzem, hogy havi ötvenezerre növelje a Prius darabszámát. Arról Homma diplomatikusan nem beszélt, hogy a felpörgetés előtt mennyi Prius gördült le a szalagokról.
Májusban az új Prius volt a legkeresettebb modell Japánban, a hazai piacon első ízben kapaszkodott fel az értékesítési lista tetejére. Június 5-i állás szerint csak Japánból 140 ezer rendelés futott be az új hibridre.