Nézze meg a sporthíreket is
Iratkozzon fel hírlevelünkre Nézze meg a sporthíreket is
Az egyes vállalatok márkaértéke rendkívül fontos a fogyasztói elkötelezettség és az értékesítések szempontjából. A márkaérték pontos megállapítása azonban nehéz feladat, hiszen
egy immateriális értékről van szó, amely nem határozható meg olyan könnyen, mint például egy földbirtok vagy egy ingatlan értéke.
Az Interbrand ugyanakkor évente megvizsgálja és rangsorolja a cégek márkaértékét. A Visual Capitalist összesítéséből pedig most az is kiderül, hogy hatalmasat változott a márkák globális élmezőnye 2000 és 2022 között.
A 2000-es évek elején még minden az internet felemelkedéséről szólt. Ez volt az „internetbuborék" időszaka is az amerikai tőzsdén, amely hatalmas lendületet adott a vállalatoknak. Nem meglepő tehát, hogy a márkaérték akkor a technológia népszerűségét tükrözte.
Abban az évben a 10 legértékesebb márka fele a technológiai vagy a távközlési szektorban működött. Közölük is kiemelkedett a Microsoft, az IBM és a Nokia.
Az élboly további szereplői között klasszikus, az iparáguk csúcsán álló vállalatok kaptak helyet, mint a Coca-Cola, a General Electric, a Ford vagy a McDonald's.
2000-ben a Coca-Cola vezette az összesített rangsort, 72,5 milliárd dolláros márkaértékkel.
A második helyen a Microsoft (70,2 milliárd dollár), míg a harmadik helyen az IBM (53,2 milliárd dollár) állt.
A következő 20 évben aztán a régi gárda jelentős részét új, feltörekvő márkák váltották fel a rangsor élén. 2022-re a 2000-es év 10 legértékesebb márkája közül már csak három tudott az élvonalban maradni. A Microsoft megőrizte a második helyét, immáron 278,3 milliárd dolláros márkaértékkel. A Coca-Cola viszont lecsúszott a hetedik helyre (57,5 milliárd dolláros márkaértékkel). Eközben a Disney a nyolcadikról a kilencedik helyre esett vissza, miközben 33,6 milliárdról 50,3 milliárd dollárra növelte a márkaértékét.
Kiemelkedő szereplő az Apple, amely úgy ért el 2022-ben 482 milliárd dolláros márkaértéket, hogy 2000-ben még a top 10-es listán sem szerepelt.
A technológiai szektor tavaly egyébként meghatározó volt a legnagyobb márkaértékkel rendelkező cégek listájában. A 2022-es lista első öt márkája közül négy (Apple, Microsoft, Google, Samsung) közvetlenül a technológiai szektorban működik, de a harmadik helyen álló Amazon is szorosan kapcsolódik a területhez.
Nem meglepő, hogy a toplistán szereplő cégek márkaértéke gyakran jelentős növekedést produkált, azonban jelentős kivétel a Coca-Cola.
Az üdítőgyártó vállalat márkaértéke ugyanis 22 év alatt 15 milliárd dollárral csökkent.
Noha egyelőre nem tudni, miként változik majd a toplista a következő években, de az elmúlt 22 év tapasztalatai alapján nem lenne meglepő, ha ma még alig ismert, vagy teljesen ismeretlen cégek uralnák majd a rangsort 2044-ben.
